影视舆情:理性票补口碑效应 春节档新纪录开启影业新常态

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2018-10-05

  2018年电影春节档(2月15日至21日)落下帷幕,最终以收获票房亿元,同比增长%的漂亮成绩单收官。 据统计,在这7天中,中国电影产业又创造了多个纪录,包括初一票房亿元,创全球范围内日票房新纪录;初一观影人次3200余万人次,创国内单日观影人次新纪录;《捉妖记2》初一票房亿元,创单片单日最高票房纪录,同时破国内单片单日观影人次最高纪录;首日预售票房达到约亿元,创下国内纪录……  “2018年春节档的成绩是里程碑式的,堪称史上最强春节档,中国电影市场的潜力再次显露。 ”华泰证券分析师许娟对《中国新闻出版广电报》记者表示,“从今年春节档的票房表现来看,我们对中国影市充满信心,中国电影依然有较大的潜力空间。

在此过程中,国产电影由于天然的文化适应性,有望成为电影市场增长的核心驱动力。 ”  理性票补  今年春节档是2014年票补出现后第一个票补受到限制的重要档期。

“不过,正是因为在票补受限的前提下,票房还能大超预期,更加显示了观众的成熟和中国电影市场的潜在空间。 ”许娟说。   春节档各大片方联合提出,今年大年三十到正月十五(2月15日—3月2日)期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于元,在补贴的票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。

如果以平均票价40元计算,单张票价票补成本为=元,以50万张上限计算,则单部影片的票补投入不能超过1005万元。 对于这一措施,许娟认为非常合理:“春节假期在国人心中具有特殊的地位,团聚、幸福是大众最重要的诉求,在观众的消费决策中价格因素要更为靠后。

同时,电影在消费时间的各类竞争品中,拥有更为‘合家欢’的属性,且价格相对便宜。 正因为春节假期的特殊属性,在春节档实行限制票补的措施,从结果来看无疑是成功的。

”  许娟给记者算了一笔账,假设单部影片的所有票补全部投放到春节档,则《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没·变形记》《祖宗十九代》6部新片的合计票补仅约为6030万元。 “因此扣除票补后,2018年春节档的实际增长比例将超过67%。

”  “今年春节档的票补金额小于过去重要档期的票补金额,平均票价也为2011年以来新高,然而观影人次增速达到约59%,观众进电影院观影的热情并没有被观影支出的增加所影响。 ”许娟表示,因为票补受限,春节期间观影人数基本由观众的观影需求驱动,而不是票补带来的低价驱动。

“在现在的平均票价区间,票价的上下浮动并不是观众所考虑的主要因素,而是内容本身的质量。

今年春节档电影的整体口碑高企,是拉动观众入场观影的根本驱动力。

”  口碑效应  正如许娟所言,内容本身的质量成为拉动票房增长最重要的因素,2018年春节档票房创纪录与电影整体口碑的高企有着直接的关系。

  中国电影观众满意度调查·2018年春节档调查显示,2018春节档以分的满意度得分,摘得历史调查的春节档中的最高分,春节档调查的6部国产影片中除《祖宗十九代》外,其余5部影片满意度均超80分,进入“满意”区间,其中,《红海行动》以分居于榜首,《唐人街探案2》和《熊出没·变形记》分别以分、83分居于二、三位,档期高满意度与高票房总趋势相呼应,口碑效应显著。 “优质的电影内容激发了消费者的观影热情,我们发现还有不少消费者春节期间消费了2部及以上电影,单人的消费频次有所提升。

”招商证券分析师朱珺说。

  在许娟看来,从猫眼和豆瓣平台来看,今年春节档电影的整体口碑为近6年新高。 并且,电影之间口碑分化,对后续票房增长影响明显,这也是观众成长的进一步体现。

朱珺则进一步分析说,虽然《捉妖记2》受益于系列影片《捉妖记》的受众基础和前期大力宣传,使得大年初一的综合票房达亿元,远超《唐人街探案2》的亿元,但由于口碑相对较弱,上座率和排片率均呈高开低走趋势,票房日收入衰减较明显,初三降至第二,初五降至第三。 《西游记女儿国》下滑更严重,从大年初一的单日票房排名第三下滑至初四的第五名。

《唐人街探案2》和《红海行动》出现票房占比排名逆势上升,《唐人街探案2》从大年初一的亿元单日综合票房排名第二上升至初三的排名第一(亿元单日综合票房),排片率由大年初一的%上升至初六的%。

《红海行动》排片率从大年初一的%上升至大年初六的%,单日综合票房从大年初一的亿元排名第四上升至初六的亿元排名第二,口碑带来的后续票房逆转走势非常明显。   “今年春节档的前几大票房电影有一个共同点,均为系列电影的续集或同类大IP的姊妹篇。 ”朱珺认为,这些电影都经过了前一部或相关影片的铺垫,已经经历了市场的有效筛选,培育了大量粉丝受众,能提前炒热观影情绪。

  朱珺说;“我们判断,中国国产电影将迎来系列电影的黄金时代。

对比美国好莱坞电影,目前我国的很多自主创作的优质IP电影还在创作其第二部、第三部等阶段,对标海外的《星球大战8》《加勒比海盗5》《变形金刚5》等,国产的工业化系列大片有望迎来优质口碑下的观影人群积累,其头部的系列片单片票房有望持续增长。

”  预售魔力  今年的春节档与往年还有一大不同,就是预售环节的开启。

数据显示,2018年春节档中,猫眼、淘票票等在线售票平台提前一个月开启在线预售,通过大量资源投入带动预售票房,为春节档票房成功奠定了基础。

上映前18天首日预售票房破亿元,11天破2亿元,最终首日预售票房高达亿元。   许娟表示,预售本身可以作为营销的重要一环,不仅为票房成功奠定基础,也能够通过预售带动排片,为排片提供指导。

同时,对于观众来说也是一个教育的过程,观众将越来越习惯于提前在线购票,并通过平台上显示的评分和资料来选择想看的电影,帮助电影实现第一轮的用户触达和票房转化。

“通过此过程的循环反复,在线售票平台在产业中的地位有望被持续提升,观众黏性持续增强,同时,观众的消费习惯也在被不断强化,为中国电影产业的发展带来效率提升和增量。

”  数据显示,今年春节期间,包括预售在内的整体网售比例进一步上升:2017年10月至2018年1月网售的占比基本稳定在80%左右,在春节档期间,这一比例攀升到85%以上(除夕除外),最高的是大年初一,达到%。   许娟表示,不仅在终端售票环节,在制作、宣发等全产业链条中,互联网售票平台在2018年春节档中也更为深入地融入,为春节档投入了大量资源:“在春节档所有主流电影中,猫眼、淘票票基本上均有深度参与,显示互联网在线售票平台的地位在持续提升,并有望形成良性循环,持续改造中国的电影格局和生态。

”。